Ozon позволит продавцам продвигать свой ассортимент в соцсети «ВКонтакте». Размещение товаров на платформе VK AdBlogger будет доступно через личный кабинет селлера на маркетплейсе. Предполагается простая схема работы: предприниматель выбирает товары для продвижения, они автоматически появляются на бирже блогеров, после чего креатор может взять в работу интересный продукт и создать пост или клип с ним. Запуск анонсировали на форуме COM.E ON.

Продукт находится в активной разработке. Его запуск запланирован на сентябрь, а пока партнеры могут подавать заявки на участие в тестировании. В дальнейшем на блогерской платформе Ozon появятся и другие популярные площадки, заявил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок. Какие именно, он не уточнил, но в презентации были перечислены YouTube, TikTok, «Пикабу», «Телеграм», «Дзен», «Отзовик».

Цель проекта — расширить аудиторию потенциальных покупателей и предоставить блогерам новые возможности для монетизации. Кроме того, интеграция избавит продавцов от необходимости самостоятельно искать инфлюенсеров, вести переговоры о размещении и маркировать рекламу — платформа автоматически поставит ERID.

Селлерам обещают различные варианты оплаты: за каждый пост, за каждую купленную единицу товара (CPO, Cost Per Order) и по бартеру. Модель CPO наиболее безопасна, отметил Дорожок, поскольку позволит продавцам Ozon протестировать формат и получить гарантированный результат за потраченный бюджет. Размер вознаграждения партнеры не раскрывают. В случае оплаты за посты тарифная сетка будет абсолютно прозрачна и привязана к конверсионности: чем больше блогер продает, тем выше у него тариф.

«ВКонтакте» и Ozon берут на себя антифрод, модерацию и подбор авторов с максимальной эффективностью. «Самое главное, что не будет никакого контакта с автором. Подробная статистика по всей воронке — от показов до продаж — будет доступна в рекламном кабинете. Это наша проблема — склеить показы с продажами», — подчеркнул Дорожок.

По аналогичной модели работает партнерская программа Wildberries: блогеры Wibes получают 9,9% от стоимости товаров, заказанных по их рекомендациям.

Ранее Ozon запустил реферальную программу для «ВКонтакте» и «Телеграма». Ее участникам — владельцам сообществ и каналов — начисляют баллы маркетплейса за публикации с упоминанием площадки.