Эксперты отрасли были удивлены решением BMW отдать консолидированный глобальный креативный эккаунт техасскому агентству GSD&M Idea City (Omnicom Group), обслуживающему бренд в США, но прежде не имевшему опыта работы с такими клиентами на глобальном уровне. По словам же представителей клиента, они не сомневаются в хорошем потенциале агентства.

Как сообщают в BMW, первая работа GSD&M Idea City в качестве глобального партнера будет использовать центральную тему удовольствия и веселья и задействует все медиа-каналы, а также автовыставки и конференции. Кампания будет развернута в Европе этим летом, а в начале 2010 года наступит черед США.

Отметим, что чикагское медиа-агентство GSD&M вышло в финал тендера на баинговые и планнинговые обязанности по американскому эккаунту. Другим выжившем в питче агентством стало Universal McCann, входящее в Interpublic Group.

В России медиафункции по экканту BMW принадлежат агентству RAVI.