В Европе в тендер приглашены агентства, среди которых Carat, Starcom MediaVest  и Mindshare. Starcom уже имеет £21-миллионный медиа-эккаунт в Британии, и у него хорошие шансы остаться с Kraft Foods на этом рынке.

Последний раз Kraft питчевался пять лет назад, когда и были выбраны Mindshare и Starcom для работы на основных рынках.

В феврале 2009 председатель и генеральный директор Kraft Foods Ирен Розенфельд (Irene Rosenfeld) объявила новую стратегию роста компании. Изменения включали смену фирменного стиля.