Задачей тендера было выбрать партнера, ориентированного на креативный подход к планированию и размещению рекламных материалов. Победителем тендера было названо агентство MediaCom – с июня 2009 года оно начало оказывать Клиенту широкий спектр медиауслуг по рекламной поддержке  The Sims 3, Need for Speed Shift.

«При создании такого блок-бастера, как Sims 3, Need for Speed Shift компания привлекает лучших авторов, режиссеров, музыкантов со всего мира, что позволяет постоянно развивать возможности игры и оставаться лидером на этом рынке. В один ряд с ведущими разработчиками должен был встать и коммуникационный партнер». – говорит Инна Шевченко, менеджер  по маркетингу Electronic Arts Russia.