Благотворительный фонд One, возглавляемый лидером U2 Боно и Бобом Гелдофом (Bob Geldof) ирландским музыкантом и активистом, сыгравшим главную роль в фильме The Wall группы Pink Floyd, доверил создание глобальной кампании агентству Bartle Bogle Hegarty.

Инициатива, которую подготовит агентство, будет направлена на то, чтобы люди подписали петицию, призывающую политических лидеров стран мира помогать беднейшим странам и сделать так, чтобы к 2015 году ни один ребенок в мире не рождался со СПИДом.