Победителем тендера на разработку бренда и создание системы нейминга (разработка названий торговых наименований) оружейного концерна 'Калашников' выиграл центр стратегических коммуникаций 'Апостол', сообщили ИТАР-ТАСС в концерне. Новый бренд будет представлен осенью 2014 года.

Стартовая цена лотов составляла 20 млн руб. Кроме 'Апостола' заявки подали ООО 'ЭВО Интер', ООО АРТВЕЛЛ, ООО 'Пленум-ДЭФА'.

'Заявка 'Апостола' максимально соответствовала требованиям конкурсной комиссии концерна. Помимо минимальной предложенной стоимости в 15 млн руб. победитель представил документы за 2012-2014 годы о работе с организациями, контролируемыми госкомпаниями и корпорациями, подтвердил опыт работ по созданию бренда и наличие в штате минимум пяти специалистов со стажем работы не менее пяти лет в области брендинга', - сообщила представитель пресс-службы 'Калашникова'.

Она добавила, что тендер по разработке сайта стоимостью 20 млн руб. признали несостоявшимся из-за изменения техзадания, а также потому, что один из двух участников конкурса не смог предоставить полный пакет документов. Повторный конкурс на разработку нового сайта 'Калашникова' будет объявлен в течение недели.

Как сообщал ИТАР-ТАСС, в апреле концерн 'Калашников' разместил заявку на оказание услуг по созданию бренда и нового сайта за 40 млн руб. (по 20 млн руб. за новый бренд и сайт). Проект ребрендинга 'Калашникова' предполагает создание единой концепции бренда, которая включит брендбук, сайт, презентационный видеофильм в формате 3D о деятельности и продукции 'Калашникова', макеты оформления фирменного магазина. Кроме того, по условиям госконтракта, исполнитель должен будет разработать систему нейминга всей продукции концерна.

При этом вице-премьер Дмитрий Рогозин критически оценил намерение концерна 'Калашников' потратить на создание бренда и сайта 40 млн руб. '40 млн за сайт и бренд? По-моему, 'Калашников' в таких расходах на раскрутку не нуждается, тем более за госсчет. Завтра дам поручение Федеральной службе по оборонзаказу проверить обоснованность таких трат', - написал он 4 мая в своем блоге в твиттере.

Позднее концерн заявил, что проведет ребрендинг за счет собственных средств и средств частных инвесторов Алексея Криворучко и Андрея Бокарева.

Былое величие

По словам гендиректора 'Калашникова' Алексея Криворучко, для концерна потребность в обновлении бренда и создании платформы глобального позиционирования сегодня 'актуальна как никогда'.

'Мы намерены вернуть бренду 'Калашников' былое величие, укрепить престиж компании и принципиально усилить звучание имени легендарного оружейника в России и за рубежом. Сейчас компания успешно завершает этап финансового оздоровления и реорганизации, разработка бренда - следующий этап нашей стратегической трансформации', - сказал Криворучко.

Концерн 'Калашников' зарегистрирован в августе 2013 года. Он сформирован на базе двух ижевских оружейных предприятий НПО 'Ижмаш' и ОАО 'Ижевский механический завод', входящих в госкорпорацию 'Ростех'. Планируется, что в будущем в 'Калашников' войдут НИТИ 'Прогресс', вятско-полянский завод 'Молот', КБАЛ имени Кошкина и, возможно, другие предприятия стрелковой и боеприпасной отрасли. Продукция концерна поставляется в 27 стран, включая США, Великобританию, Германию, Норвегию, Италию, Канаду, Казахстан и Таиланд. По предварительным данным, в 2013 году выручка 'Калашникова' составила 2,2 млрд руб., убыток - 1,7 млрд руб.