Первый конкурс посвящен безопасности детей на железнойдороге. Эта коммуникационная кампания РЖД является одной из ключевых на 2014год, она направлена на предупреждение и снижение уровня детского травматизма наобъектах железнодорожного транспорта.

В рамках организации коммуникационной кампаниизапланированы: подготовка рекомендаций психолога и социолога к проекту,разработка и производство имиджевой продукции (плакаты, раскраски, карандаши ибуклеты), продвижение рекламных материалов в социальных сетях (три ролика в 2Dи 3D-графике под рабочими названиями «За безопасность», «РЖД – детям» и«Скорость, безопасность, комфорт»), интернете (flash-презентация и рекламныебаннеры), а также в газете «Комсомольская правда» (иллюстрированный материал ибуклеты), на радио «Дети FM» (три аудиоролика и информационный материалхронометражем 45 минут с упоминанием компании РЖД), на объектах наружнойрекламы (ролики компании на светодиодных экранах, а также плакаты об опасностиигр на железной дороге) и на телеканале «Карусель» (пять мультипликационныхроликов с логотипом компании). Исполнитель займется проведением рекламнойпромоакции, рекламного мероприятия, а также спецпроекта с использованиемтехнологии «дополненной реальности» во время «Дней безопасности» в Москве,Санкт-Петербурге, Твери, Нижнем Новгороде и Казани.

Срок оказания услуг – не позднее 31 декабря 2014 года.Максимальная цена договора составляет 82,5 млн рублей с учетом всех возможныхрасходов исполнителя. Заявки принимаются до 4 сентября 2014 года, а итоги будутподведены 15 сентября. Более подробную информацию можно получить настранице закупки.

Второй конкурс направлен на разработку коммуникационнойкампании «Россия живет дорогами» для закрепления положительного имиджа РЖДсреди настоящих и потенциальных пользователей железнодорожного транспорта иподтверждения лидирующей позиции компании в транспортной отрасли России.

Победитель разработает дизайн-макет, видеобаннер,видеоролики по 15 и 30 секунд, а также аудиоролик хронометражем 30 секунд натему «Россия живет дорогами». Размещение роликов планируется в эфире «Первогоканала», «России 1», ТВЦ и Life News. Также рекламные материалы появятся насайтах Mail.ru, Izvestia.ru, Odnoklassniki.ru, Rusnovosti.ru, Kommersant.ru,Vedomosti.ru, Forbes.ru и Bfm.ru. В списке печатных СМИ оказались журналы«Телепрограмма», «Русский пионер», «Большая Москва» и газета «Известия». Нарадиостанциях «Авторадио», «Дорожное радио» и «Русская служба новостей»исполнитель должен будет обеспечить 61, 60 и 217 выходов в эфирсоответственно.Начальная цена договора составляет 147,5 млн рублей без учета НДС. По даннойзакупке заявки принимаются до 5 сентября, результаты станут известны 15сентября 2014 года. Подробнее –на портале госзакупок.

В июне РЖД уже проводила подобный тендер, но тогда конкурсбылотменен.

Третий конкурс посвящен подготовке коммуникационной кампании«Предотвращение противоправных действий на объектах железнодорожноготранспорта». Ключевая задача – обратить внимание общества на проблемувмешательства в деятельность железнодорожного транспорта.

Исполнитель должен будет организовать и провести съемки трехвидеороликов для размещения в интернете, создать не менее шести фотоизображенийдля прессы, разработать промосайт сроком действия на два года (без обновленияконтента). Также в ходе кампании будут созданы flash-баннеры для сети и стикерыдля размещения в пригородных поездах. Видеоролики заказчика появятся на сайтахтелеканала «Дождь» (признан в России иноагентом), ТНТ, «MSN Россия», Look AtMe, «ВКонтакте», RuTube.ru, Molodejj.tv, NewsTube.ru, TopGearRussia.ru,Championat.ru, Dom2.ru, Now.ru, Megogo.net и других. В прессе исполнительдолжен будет обеспечить размещение рекламных модулей на страницах журналов«Антенна-Телесемь» и «Большая Москва», а также газет «Аргументы и факты»,«Жизнь» и «Твой день».

Максимальная цена договора с учетом НДС составила 100 млнрублей. Заявку на участие можно подать до 3 сентября, итоги компания подведет15 сентября. Более подробная информация –на странице госпортала.

Закупки являются многоэтапными, поэтому участниками всехтрех конкурсов могут стать лишь компании, прошедшие предварительныйквалификационный отбор.

Напомним, что, по даннымAdIndex DataCenter, РЖД расположилась на 121 строчке рейтинга крупнейших рекламодателей2013 года с суммарным бюджетом в 428,8 млн рублей.