Заявки на участие в тендере подали шесть агентств. В финал вышли три компании, прошедшие квалификационный, качественный и ценовой отбор.

Перед победителем стят следующие задачи: 

• разработка и утверждение платформы бренда (суть, видение, ценности и т.д.),

• разработка новогодней коммуникационной кампании на 2015-2016 гг.,

• разработка и сопровождение рекламных кампаний на 2 года в соответствии с маркетинговым календарем Группы компаний «Детский мир».

Расходы ритейлера на рекламу в 2014 году составили 601 млн рублей.