Anheuser-Busch InBev решил не проводить запланированный на 2020 г.глобальный медиатендер. Владелец брендов Budweiser, Corona Extra, StellaArtois, Hoegaarden, Leffe и других собирался пересмотреть отношения сагентствами, но в итоге сохранил все действующие контракты,пишет Ad Age.

Таким образом, в Северной Америке, Европе и Африке AB InBev продолжитьобслуживать Vizeum (Dentsu Aegis Network), в Колумбии и Азиатско-Тихоокеанскомрегионе – Starcom (Publicis Media), в Мексике, Центральной и Южной Америке –MediaCom (WPP). В последний раз компания проводила тендер на медиаобслуживаниев 2017 г.

Представитель пивоваренного концерна заявил, что сейчас AB InBev проводитглобальную трансформацию маркетинга, чтобы принимать решения на основе данных,лучше понимать аудиторию, создавать лучшие продукты и кампании и, самоеглавное, привлекать потребителей. К разработке новой операционной модели Data& Media концерн привлек консалтинговую компанию MediaSense.

В этих условиях пивоваренный гигант пришел к выводу, что будетцелесообразным сохранить медиапартнеров и их команды, работающие саккаунтом.

AB InBev не раскрывает детали, но, по информации источников, глобальнаятрансформация подразумевает под собой «значительные инвестиции» в креатив имаркетинг.

О грядущем пересмотре изданиеCampaign сообщило в конце прошлого года. Проведение тендерасвязывали с желанием пивоваренного концерна консолидировать свой миллиардныймедиабюджет. Соотношение между традиционными и цифровыми каналами в его сплитесоставляет 70/30.

В мае, на фоне пандемии и падения продаж, ABInBev объявил осокращении рекламных расходов в США.