Газпромбанк вынужден во второй раз проводить тендер на размещениетелерекламы, поскольку победитель первого редукциона отказался обеспечиватьуказанные в заявке цены на оказание услуг. Об этом AdIndex рассказали несколькоисточников, знакомых с ситуацией.

Закрытый редукцион банк объявил в ноябре прошлого года. Согласнотехническому заданию, заказчику было необходимо разместить 20-секундныерекламные ролики на 10 телеканалах: «Первый канал», «Россия 1», СТС,«Пятый канал», РЕН ТВ, «Домашний», «Че», «Россия 24», СТС Love, РБК. Крометого, предполагался запуск в едином рекламном канале. Стоимость выходарекламной кампании агентства высчитывали, исходя из запрошенного рекламодателемобъема закупки баинговых рейтингов (GRP).

Претендовать на заключение договора, как указано в закупочной документации,могли не более пяти участников процедуры закупки с самыми низкими ценовымипредложениями. В итоге было выбрано шесть претендентов: Headliner (ООО«Хэдлайнер»), MultiTEC (ООО «Мультитехнологии»), Deltaplan (ООО «Дельта-план»),«Игроник» (ООО «Агентство Игроник»), Carat (ООО «Карат-Русс Медиа») и текущийподрядчик Газпромбанка Media Pulse (ООО «Медиа пульс»).

Наименьшую цену за оказание услуг предложило агентство Headliner — 428,4 млнруб. Второе место занял Media Pulse с суммой в 431,2 млн руб. За ними идутMultiTEC (526 млн руб.), Deltaplan (594,9 млн руб.), «Игроник» (597,8 млн руб.)и Carat (600,8 млн руб.).

Победителем был признан Headliner, однако договор с Газпромбанком компаниятак и не заключила.

Источники, знакомые с ходом дела, сообщили, что причиной не сложившегосясотрудничества стали прописанные в контракте Газпромбанка условия, согласнокоторым подрядчик должен обеспечить указанную в заявке стоимость. Однако«Национальный Рекламный Альянс» (НРА) не подтвердил агентству заявленные цены.В результате, как сообщил AdIndex источник в банке, Headliner, «предварительноподтвердив согласие с условиями договора, в одностороннем порядке отказался отего заключения».

В НРА и Газпромбанке отказались от комментариев.

«Headliner действительно был объявлен победителем редукциона и добросовестноначал выполнять свои обязательства по размещению рекламы. Была согласована иутверждена годовая сделка в интересах ГПБ, — заявил AdIndex исполнительныйдиректор Headliner Евгений Худяков. — Однако в рамках согласования договораклиентом были внесены дополнительные правки и выявлены разночтения по некоторымпунктам тендерной документации, что и стало причиной затянувшегося подписаниядоговора».

По словам топ-менеджера, Headliner был готов выполнить контракт на условиях,зафиксированных на тендере, в соответствии с требованиями проекта договора, «очем неоднократно извещал клиента». «Клиент до сих пор не уведомил насофициально о том, что мы лишены статуса контрагента и с нами не будет заключендоговор. В последующих процедурах участвовать не планируем», — сообщил господинХудяков.

В этом году Газпромбанк заново запустил тендер на телерекламу. Сейчасзакупка находится на этапе сбора заявок. Агентства должны пересчитать условия,поскольку в этот раз объем закупки оказался меньше, чем вначале, говорит одиниз собеседников, знакомый с условиями редукциона.

Годовые расходы на продвижение Газпромбанк в последний раз раскрывал в 2017г. Тогда затраты банка на маркетинг и рекламу составили 13,8 млрдруб.