Корпорация Unilever объявила медиатендер на большей части рынков, включаяСеверную Америку. Эту информацию изданиюAd Age подтвердила директор по маркетингу и digitalКонни Браамс.

В 2019 г. FMCG-гигант занимал пятое место в рейтинге крупнейшихрекламодателей по версии Ad Age. В прошлом году его расходы на маркетинг ирекламу составили $8,1 млрд. По сравнению с 2019-м бюджеты Unilever напродвижение остались практически неизменными.

Слухи о подготовке к пересмотру медиапартнеровпоявились вянваре. Тогда Campaign сообщал, что тендер может стать одним из крупнейшихпитчей года.

Последний тендер подобного масштаба Unilever проводил в 2015 г. Сейчаскомпания работает с WPP в Северной Америке, и год назад холдинг расширилсотрудничество с крупным клиентом за счет китайского рынка. Там Mindshare«отобрало» аккаунт у конкурента Omnicom. В остальных регионах бюджетFMCG-гиганта поделен между PHD (Omnicom) и Interpublic.

Publicis Groupe и Dentsu в списке партнеров нет. Примут ли они участие втендере, неизвестно — Браамс отказалась комментировать эту тему.

Ранее Unilever устраивал пересмотр каждые три года, однако в 2018 г.компания пропустила тендерную процедуру. Так совпало, что именно в этом годусменилось руководство WPP, а Unileverобъявил обуходе гендиректора Пола Полмана и директора по маркетингу и коммуникациямКита Вида.Поиск преемника Видазанял окологода.

Браамс сообщила, что корпорация действительно не проводит глобальные тендерына медиаобслуживание, ограничиваясь отдельными регионами. Однако она уточнила,что нынешний пересмотр будет масштабнее прочих и охватит свыше половины рынков.По ее словам, к участию приглашены действующие партнеры и — на отдельных рынках— несколько других агентств.