Компания Royal Philips консолидировала маркетинговый бюджет по итогамглобального тендера. Его победителемстала Omnicom Group. С рекламной группой заключат контрактна несколько лет, финансовые детали сотрудничества стороны не раскрывают.

Новый партнер будет оказывать креативные, коммуникационные и медиауслуги.Бюджет клиентаоценивается в$300 млн. Согласно бухгалтерской отчетности российской «дочки» Philips, впрошлом году ее расходы на рекламу остались на уровне 2019 г. и составили 2млрд руб. Еще 7,6 млрд руб. компания потратила на премии покупателям.

Ранее значительную часть медиабизнеса Philips обслуживало Carat(Dentsu), небольшую часть digital-услуг оказывало Wavemaker (WPP). Креативнымпартнером бренда с 2011 г. являлось Ogilvy (WPP).

В настоящее время Philips находится в процессе трансформации бизнеса.Компаниярешила продать подразделение «Техника длядома», чей объем продаж превышает €2 млрд, и сделать ставку на решения дляздравоохранения. Теперь она позиционирует себя как мирового лидера в областимедицинских технологий.

Право на выпуск и продажу бытовой техники под брендом Philips получилаHillhouse Capital. Новый владелец бизнеса сможет производить, распространять ипродвигать продукцию в течение 15 лет.

В сообщении Philips говорится, что вместе с Omnicom они будут развиватьперсонализированный подход к потребителю, осваивать различные платформы иэлектронную коммерцию. Основным принципом работы станет digital-first.

Глава холдинга Джон Рен отметил, что в ходе тендера имудалось использовать сильные стороны агентств и представить клиенту модель,которая сочетает в себе креатив, культуру и технологии. С ее помощью Philipsпредстоит закрепиться на быстро меняющемся рынке медицинских технологий.

Обслуживать клиента будет команда специалистов из различных агентств.Креативное направление курирует TBWA, медиауслуги — OMD, коммуникации —FleishmanHillard и Ketchum. В команду также войдут профессионалы из Interbrand,Critical Mass и Omnicom Precision Marketing Group (OPMG). FleishmanHillard иKetchum работали с Philips на протяжении последних 10 лет.

Новая стратегия Philips предполагает сопровождение потребителя на всехэтапах, от ведения здорового образа жизни, профилактики и ранней диагностики долечения и ухода на дому. Компания производит решения для медицинскойвизуализации, мониторинга пациентов и ИТ-систем, а также товары дляперсонального ухода. Подразделение Philips Personal Health, которое оцениваетсяв €3,2 млрд, останется частью Philips и продолжит выпускать продукцию дляухода за полостью рта, красоты, личной гигиены, здоровья матери и ребенка.