Фармацевтическая компания Bayer может сменить медиапартнера. По информацииCampaign, агентства MediaCom (WPP) и PHD (Omnicom)попытаются удержать клиента. Ожидается также, что в глобальном тендере примутучастие и другие крупные рекламные холдинги, в том числе Dentsu и IPG.

WPP сотрудничает с Bayer с 2010 г., обслуживая клиента на большей частирынков, включая США. В свою очередь, PHD отвечает за пять стран, среди которыхРоссия и Германия (домашний для фармгиганта рынок).

Издание не исключает, что по итогам тендера концерн консолидируетмедиабюджет и передаст его одному агентству. Последние два года Bayer активноосваиваетинхаус-закупки интернет-рекламы, начав с американского бизнеса. Консультировалакомпанию команда MightyHive.

По данным AdIndex Data Center, в России закупками рекламы Bayer восновных медиа занимается PHD, тогда как за programmatic, продвижение в поискеи социальных сетях отвечает Performics.

В рейтинге крупнейших рекламодателей за 2020 г. Bayerзанимает 29-еместо, его расходы на размещение рекламы оцениваются в 2,2 млрд руб. Общиезатраты концерна на рекламу, маркетинг и промоушен товаров в России составилиболее 6 млрд руб., следует избухгалтерской отчетности.

В составе компании — три дивизиона: Pharmaceuticals выпускает рецептурныепрепараты, Consumer Health — безрецептурные препараты («Бепантен», «Супрадин»,«Берокка», «Терафлекс», «Ренни» и другие) и БАДы, Crop Science производитсемена и средства для борьбы с сельхозвредителями.