ВТБприступил к составлению списка агентств, которыесмогут принять участие в медиатендере банка. Заявки принимаются до 25 августа,а «шорт-лист» предквалификационного отбора определится к 10 сентября.

Квалифицированные контрагенты получат право на участие в закупках наразмещение рекламно-информационных материалов на телевидении, радио, OOH, атакже в интернете, прессе и кинотеатрах.

Партнеры будут отвечать за разработку и согласование медиастратегии вразрезе продуктов и имиджа банка, подготовку и согласование годовых сделок позакупке рекламы и собственно за размещение рекламы заказчика.

ВТБ планирует отобрать от двух до пяти участников. Минимальный проходнойбалл составит 60. На данном этапе организатор будет оценивать несколькокритериев, в том числе специализацию в сфере стратегического медиапланированияи размещения рекламы, опыт агентства, объем медиазакупок, наличие подписки наисследовательские продукты Mediascope либо Ipsos ComCon, наличие специализациив области аналитики, аудита и верификации медиаинвентаря через системы DoubleClick Campaign Manager, MOAT или Double Verify или IAS, а также в областисоздания и размещения динамической рекламы через AdLuxe, Weborama или другуюаналогичную платформу.

Обязательными требованиями к участникам являются отсутствиеклиентов-конкурентов из банковской категории и гарантия отказа от работы сконкурентами на весь период контракта, то есть с 2022 по 2023 г. Кроме того, умедийной группы, куда входит агентство, не должно быть каких-либо контрактов постратегии, планированию и закупке медиа с экосистемой «Сбера».

Действующим медиапартнером ВТБявляется агентствоMediainstinct. В 2019 г. оно выиграло тендер, предложив выполнить работу за 6,4млрд руб., и тем самым удержало крупного клиента. На контракт такжепретендовало OMD Optimum Media.

В первом полугодии 2021 г. расходы ВТБ на рекламусоставили 5,7млрд руб., следует из его отчетности.