«Почта России»объявила запрос цен на рекламное продвижениепубликаций в социальных медиа. Предполагается, что кампания продлится 16 недельи охватит действующих и потенциальных клиентов: широкую общественность,представителей бизнес-сообщества, а также возможных сотрудников.

Подача коммерческих предложений продлится до 24 августа. Проведение самойзакупки намечено на сентябрь 2021 г.

Комплекс услуг включает продвижение заказчика в Facebook, Instagram,«ВКонтакте» и «Одноклассниках». Согласно техзаданию, целевая аудиторияпродвижения должна быть старше 18 лет. Во «ВКонтакте» и «Одноклассниках»необходимо найти сегмент активной аудитории, которая будет вовлекаться вконтент и реагировать на него, тогда как для Facebook и Instagram необходимоподготовить отдельные группы аудитории по продуктам и контентным рубрикампубликаций.

Минимальный объем продвижения одной публикации для «ВКонтакте» составляет неменее 400 тыс. контактов, для Facebook — не менее 100 тыс., для Instagram — неменее 160 тыс., для «Одноклассников» — не менее 60 тыс.

На прошлой неделе «Почта России»принималапредложения от креативных агентств, проведение этого тендера также намечено насентябрь.

«Для “Почты” сообщества в соцмедиа — инструмент повышения знания о цифровыхи дистанционных сервисах, прежде всего мобильном приложении, среди широкойаудитории. Поэтому сейчас мы выбираем агентство, которое будет продвигать нашипубликации в соцсетях в течение 15 недель — то есть, фактически, до концагода», — сообщил AdIndex руководитель отдела по работе с социальными медиа«Почты России» Никита Трещев.

По его словам, компания внимательно следит за вовлеченностью, поэтому в KPIsэтот показатель тоже есть. «Опыт предыдущих проектов показывает, что у крупныхбрендов на вовлеченность в соцсетях влияет не столько качество публикаций,сколько правильный подбор аудитории для продвижения», — добавилТрещев.