Фармацевтическая компания Bayer определилась с глобальным медиапартнером. Поитогам тендера,который длился более трех месяцев, бюджет достался агентству MediaCom. Егосоперниками были Dentsu и Initiative (IPG), сообщаетCampaign.

Ранее MediaCom занималось закупками и планированием Bayer в 65 странах, тоесть контролировало большую часть медиабюджета. Германия и Россия оставались заPHD, китайский рынок — за Dentsu. Теперь все они перейдут в портфель WPP. Поинформации издания, PHD отказалось от участия в тендере.

Команда MediaCom смогла предложить клиенту интегрированное, основанное наданных решение для глобальных брендов категории Consumer Healthcare и дляфармацевтического бизнеса в США. Отвечать за аккаунт будут специалисты из TeamBayer, сформированной внутри WPP, а также президент по работе MediaCom склиентами Костин Майхаила.

Партнеру предстоит развивать обновленную маркетинговую стратегию Media forgrowth, которая включает интеграцию данных и контента, и поддерживатьинициативу Media for good. Для этого MediaCom намерено активно использоватьвозможности Choreograph, недавно созданного data-подразделения холдинга.

Агентство примет новые рынки в начале 2022 г. Глобальный медиабюджет Bayerоценивается в $800 млн. Фармацевтическое направление Bayer включает рецептурныеи высокотехнологичные специализированные препараты, а также оборудование длярентгеновских исследований. Направление Consumer Health занимается выпускомбезрецептурных препаратов. Кроме того, у корпорации есть агрокультурноеподразделение, которое выпускает семена и средства для борьбы свредителями.