ВТБначал принимать коммерческие предложения на размещениеperformance-рекламы. Начальная цена договора составляет 2 млрд руб. Приемзаявок продлится до 11 марта. Сотрудничество рассчитано до конца 2023 г.

Решающим фактором станет выполненное тендерное задание (60%), значимостьценового показателя составит 40%. В рамках брифа агентства должны представитьанализ рынка банковских мобильных приложений в России в 2021 г., изучитьконкурентов, проанализировать эффективность продвижения мобильных приложенийВТБ, а также разработать стратегию интернет-продвижения.

Победитель будет продвигать мобильные продукты заказчика, такие как«ВТБ-онлайн», «Мои инвестиции», «Бизнес Lite», «ВТБ.Чаевые». Контракт включаетпланирование кампаний, размещение рекламы, работу с таргетингом иремаркетингом, управление ценой клика и СPI, мониторинг эффективности.

Итоговая стоимость контракта может быть повышена или понижена в зависимостиот наличия либо отсутствия в офере продукции российского происхождения.

Претендовать на миллиардный контракт смогут участники, прошедшиепредквалификационный отбор в конце 2020 г. Тогда в перечень квалифицированныхконтрагентов попало 9 из 13 агентств. В списке оказались i-Media, iProspect,Nectarin, «РиалВеб», iConText, Mediainstinct (ООО «Эс Би Си Медиа»), MGCom,Artics Internet Solution и Adventum.

Ранее Mediainstinctудержаломедиабюджет ВТБ в 14,3 млрд руб. Партнер продолжит заниматься закупками рекламына ТВ, в интернете, радио, прессе, кинотеатрах и OOH.

По данным кредитного рейтингового агентства НКР, ВТБявляетсяабсолютным лидером по затратам на рекламу среди российских банков, его бюджетсоставляет 23 млрд руб. Второе место занимает «Тинькофф», азамыкаеттройку «Сбербанк».