Фармкомпания Abbott (владеет брендами «Имудон», «Дюфалак», «Малоежка»,Similac и другими) проводит обзор рынка диджитал-услуг для оценки возможностейзапуска кампаний во втором полугодии 2024 г. Abbott разослала приглашениярекламным агентствам для участия в тендере. Об этом AdIndex рассказалинесколько источников с рынка, информацию подтвердили в ряде агентств.

Редакция отправила запрос в пресс-службу Abbott.

В тендер включено обслуживание нескольких марок фармкомпании: «Гептрал»,«Дюспаталин Дуо», «Дюфалак» и «Имудон», говорится в условиях участия в тендере(есть в распоряжении AdIndex). Abbott планирует провести два этапа оценкиучастников: стратегический (выбор оптимальной стратегии, соответствующей целями задачам брендов) и баинговый. 

Запросы от агентств принимались до 23 апреля, 25 апреля компании получилиподтверждение участия и брифинги по брендам. Стратегии Abbott будет приниматьдо 22 мая 2024 г. включительно. Защита стратегий начнется после 23мая. 

Текущие медиаподрядчики компании, по информации AdIndex, — OMD Optimum Media(отвечает за бренды «Имудон», «Ирс-19», Women First) и Starlink (Similac,Pediasure). Оба агентства занимаются размещениями в интернете. 

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламно-коммуникационных групп РоссииOMD OM занимает первое место. Общий бюджет клиентов компании на размещениерекламы в ключевых медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса)составил 78,7 млрд руб. за 2022 г., что на 10,6% больше, чем годом ранее.Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope,Admetrix и Digital Budget.

В рейтинге крупнейших медиаагентств России OMD Optimum Media занимаетпятую строчку. Общие расходы клиентов компании на размещение рекламы в основныхмедиа составил в 2022 г. 15 млрд руб., что на 34% меньше, чем годом ранее. Вчисло крупных клиентов вошли «Спортмастер» и «М.Видео».

Starlink (ранее занимался обслуживанием Abbott) в 2022 г. находился навосьмом месте с общим бюджетом в 6,8 млрд руб., что на 37% меньше, чем в 2021г. В списке крупных рекламодателей — hh.ru, Dr.Reddy's Laboratories,«Ашан».