Бренд одежды Befree выбрал подрядчика для запуска и продвижения своего мобильного приложения. Этим займется диджитал-агентство icontext. В его задачи войдет запуск рекламных кампаний на установки приложения и привлечение заказов, а также повышение видимости приложения в основных магазинах (ASO). Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе агентства. 

«Мобильное приложение — стратегический канал роста. Это большой потенциал в переходе от разовых покупок и посещений на вебе к устойчивой пользовательской привычке в виде постоянной точки контакта. Запуск мобилки — не просто маркетинговый эксперимент, а часть системной работы над LTV», — рассказал руководитель собственного ecom и клиентского сервиса Befree Дмитрий Тиличеев.

Тендер на оказание услуг был размещен на электронной площадке Bidzaar 4 декабря 2025 г. Точный срок договора и сумма контракта не указывались в закупочной документации — эти параметры предлагалось обсудить в ходе переговоров. В пресс-службе агентства сообщили, что для Befree это будет первый опыт работы с платными каналами привлечения в мобильное приложение.

«На уровне технички, цен и прогнозов агентства во многих тендерах идут почти вровень, в этом плане рынок по-хорошему зрелый. Но нам важно большее: понимание контекста и реальных бизнес-задач. У icontext это чувствовалось сразу и именно это стало решающим. Мы искали не подрядчика, а вовлеченного партнера», — подчеркнул Иван Анисимов, руководитель продвижения бренда Befree.

«Во втором полугодии 2025 года мы сосредоточились на трансформации и усилении экспертизы icontext, включая мобильное направление, — говорит Вирджиния Бирюкова, CEO icontext. — Befree — бренд с амбициозной digital-целью. Для нас победа в самом начале 2026 — это не просто новый клиент, это хороший признак качественных изменений на уровне агентства. Рады, что наши подходы совпали, и теперь у нас общий путь».

Befree входит в Melon Fashion Group, которой принадлежат также бренды Zarina, Love Republic, Sela и другие. Согласно отчетности группы, на конец 2024 года сеть магазинов бренда Befree насчитывала 253 точки. Выручка всей Melon Fashion Group в 2024 г. выросла на 33% и составила 82 млрд руб.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших медиаагентств по объему закупок рекламы в России icontext занимает 26 место. Общие расходы клиентов компании на размещение рекламы составили в 2024 г. 4,4 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.