IKEA of Sweden ABсообщила о создании должности креативного директора. Еезаймет Линус Карлссон — обладатель гран-при Cannes Lions,занимавший руководящие позиции в агентствах Mother, McCann, CP+B. За егоплечами работа с брендами Virgin, Diesel, Chevrolet, MTV, BMW, Stella Artois,Mastercard и Nespresso. С 2012 г. Карлссон сотрудничал с IKEA в качествеконсультанта.

Появление Chief Creative Officer связано с желанием ритейлера задаватьтренды на рынке товаров для дома. Задача креативного директора — выяснить, какпотребители представляют себе жилье будущего, и предвосхитить зарождающиесятенденции.

«Креативность заложена в ДНК IKEA, но мы должны постоянно ее стимулировать идавать волю воображению, чтобы быть уверенными в том, что мы улавливаемпотребности и мечты людей касательно будущего ассортимента», — отметиламенеджер по маркетингу и коммуникациям IKEA of Sweden AB ЭрикаИнтисо. Для этого необходимы новые, разнообразные способы коммуникациис потребителями.

Менеджер по ассортименту и разработке Фредрика Ингерзаявила, что цель IKEA — сделать еще более креативным подход к дизайну,созданию новых продуктов, маркетингу и коммуникациям. И здесь Карлссонуотводится роль ускорителя, возмутителя спокойствия, источника вдохновения изнаний.

«Я считаю IKEA образом мышления и жизни, в основу которого положендемократический дизайн. И это очень мотивирует, поскольку по сути это и естьсоциальная справедливость», — заявил Карлссон.