Компания Activision Blizzard, которой принадлежат франшизы World ofWarcraft, Call of Duty, Overwatch, Candy Crush, назначила нового директора помаркетингу. Им стал Фернандо Мачадо из Restaurant Brands International —материнского холдинга Burger King,сообщает AdAge. Топ-менеджер приступит к своим обязанностям12 апреля.

Мачадо проработал 18 лет в Unilever, с 2014 г. отвечал за маркетинг BurgerKing и других брендов RBI. Прославился смелыми и инновационными кампаниями,такими как Whopper Detour и Moldy Whopper. Они собрали все возможные награды,включая гран-при Cannes Lions в категории Direct. Именно под руководствомМачадо Burger Kingпровелмасштабный ребрендинг. В 2018 г. издание Adweek назвало его Grand Brand Genius,а в 2020-м топ-менеджер стал CMO of the Year по версии AdAge.

В Activision Blizzard отмечают его богатый опыт в реализации смелыхмаркетинговых кампаний, руководстве глобальными командами, а такженестандартный подход к креативу.

Прошлый год был удачным для игрового рынка в целом и для Activision Blizzardв частности. Выручка компании выросла с $6,5 млрд до $8,1 млрд, в томчисле благодаря рекордным показателям Call of Duty. Однако киберспортивноенаправление столкнулось с трудностями из-за пандемии — турниры перенесли вонлайн, и не всегда эта трансформация проходила успешно. В марте ActivisionBlizzard уволила несколько десятков сотрудников esport-подразделения.

Ранее маркетингом Activision Blizzard руководил Дэвид Мессинджер. Оностанется в компании в переходный период, чтобы передать дела Мачадо.

В 2019 г. у Activision Blizzard появился креативный директор Пелле Сьонеллиз агентства BBH. Тогда глава компании Бобби Котик заявлял, что ищетсобственного Джони Айва (легендарный дизайнер Apple, покинул корпорацию радиAirbnb — прим. ред.).