Компания Uber пригласила Марка Гретера на должность руководителя рекламногобизнеса. Перед топ-менеджером стоит задача разработать глобальную стратегию дляUber Ads и вывести направление на новый уровень. Сервис предложит продавцам ибрендам вовлеченную аудиторию приложений для заказа авто и доставки еды на 32рынках,написал Гретер на своей странице в LinkedIn.

Гретер — настоящий ветеран рекламной отрасли, занимал руководящие должностив GroupM, основал агентство Xaxis (programmatic-бизнес WPP), на протяжении трехлет возглавлял Sizmek, даже после поглощения Amazon, а с апреля 2020 по июнь2021 г. был директором Amazon Advertising, где отвечал за Amazon DSP, AmazonPublisher Services, Amazon Marketing Cloud и другие ad-tech-продуктыкорпорации.

Назначение Гретера свидетельствует об амбициях Uber относительно рынкамобильной рекламы, который оценивается в $240 млрд. В настоящее время рекламныйбизнес Uber находится в стадии становления. Попрогнозам компании, в следующем году он принесет ей $300млн.

До сих пор сервис размещал рекламу только в приложениях для доставки, UberEats и Postmates, однако в августе пользователизаметили рекламу в флагманском приложении. Кроме того, впрошлом году Uber договорился с платформой Adomni о размещении рекламы намедиаэкранах в салонах автомобилей.

В описании вакансии разработчика Uber Ads компания такжеподтверждает, что находится в самом начале пути и ее цель —создать рекламную и маркетинговую платформы мирового класса.

В комментариях к посту CEO Digital Content Next Джейсона Кинта пользователиотмечают, что основой рекламного бизнеса Uber может статьогромный объем first-party-данных. Они позволят сервису сегментироватьаудиторию для рекламодателей, и на фоне ограничений iOS такие данные станут ещеболее ценными для рынка.