Департамент маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятерочка» (входит вX5 Group) возглавила Ирина Дворникова. Она будет отвечать за бренд,коммуникации и продвижение. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службекомпании.

Дворникова начнет работать в команде директора по стратегическому маркетингуМихаила Ярцева.

«'Пятерочка' продолжает адаптировать и развивать клиентское предложение.С этой точки зрения коммуникация становится важнейшим инструментом, с помощьюкоторого необходимо эффективно доносить суть наших изменений. Это еще одинважный шаг в укреплении лидерства и усилении команды сети», — сказалМихаил Ярцев.

У Ирины Дворниковой более 20 лет опыта работы в секторе FMCG в такихкомпаниях, как Cadbury, Baiersdorf, Nestle, LVMH, CCH; она отвечала за развитиеглобальных и локальных брендов Dirol, Nivea, Nescafé, Moet Chandon идругих.

Также Дворникова возглавляла маркетинг Costa Coffee в России, где совместнос Costa UK и The Coca Cola в Европе разрабатывала позиционирование икоммуникацию сети на все 28 стран присутствия. После ухода западных брендов в2022 г. она продолжила развивать локальные предложения в категориях «кофе» и«снеки».

Ранее руководителем в департаменте маркетинговых коммуникаций «Пятерочки»была Оксана Трофимова, которая в октябре 2023 г.перешла в «Самолет». 

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России X5 Group(«Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») занимает девятое место. Общие расходыкомпании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружнаяреклама, радио, пресса) составили в 2023 г. 7,8 млрд руб. Рекламные бюджетыкомпаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix иDigital Budget.