Генеральный директор гиганта потребительских товаров Procter & Gamble Алан Г. Лэфли (A.G. Lafley), выступая на собрании, посвященном оглашению квартальной отчетности компании, заявил, что маркетинговые бюджеты P&G останутся в традиционных пределах. Лэфли особенно подчеркнул, что в ближайшем будущем не предусматривается урезания эккаунтов стирального порошка Tide и зубной пасты Crest. Единственные изменения, по словам главы P&G, произойдут в том, как эти бюджеты будут распределяться между медиа-каналами. Как обещает Лэфли, теперь компания будут стремиться получить как можно больше эффекта от средств, вкладываемых в рекламу. В этом году P&G намерена сделать больший фокус на купонных акциях, стремясь соответствовать чаяниям потребителей в условиях кризиса, кроме того, будут увеличены расходы на рекламу в местах продаж и интерактив. Согласно отчету P&G, чистая прибыль компании во II квартале 2008-2009 финансового года, завершившегося 31 декабря, увеличилась на 53% и достигла $5 млрд., тогда как год назад она составляла $3,27 млрд. Доходы же компании снизились на 3% и составили $20,37 млрд.