Холдинг 'Марта', который сейчас проходит процедуру банкротства, не в состоянии финансировать расширение Billa, но развивать марку может только ООО с его участием. Возобновить развитие российской Billa компания Rewe планирует только после того, как выкупит 22,5% 'Марты' в СП. Такая договоренность может быть достигнута в следующий понедельник.

Все новые магазины Rewe Group в России в формате 'супермаркет' компания будет открывать не под брендом Billa, а под новой маркой BIOP, рассказал 'Ъ' гендиректор 'Билла Раша' Кристиан Хартен. Новые магазины не войдут в ООО 'Билла Раша Гмбх' — совместное предприятие Rewe (владеет 75% ООО) и российского холдинга 'Марта' (принадлежит 22,5% ООО, еще 2,5% — у главы представительства Rewe Петера Дитенбергера). С конца 2008 года 'Марта' перестала инвестировать в развитие совместного предприятия, хотя по договору все партнеры обязаны выделять средства на расширение 'Билла Раша' пропорционально своим долям в СП, объясняет источник в 'Билла'.

По тому же договору марку Billa в России имеет право развивать только ООО 'Билла Раша Гмбх', уточнил господин Хартен. 'Было принято решение о создании новой 'дочки' — ООО БИОП (на 100% принадлежит Rewe Group, по данным 'С ПАРК-Интерфакса') и нового бренда',— объясняет он.

Представитель 'Марты' Екатерина Медведицина утверждает, что вкладом холдинга в 'Билла Раша' должны были стать магазины 'Гроссмарт' (сейчас сеть закрыта), а не деньги.

В этом году Rewe планирует открыть около 20 супермаркетов в Москве и ближайшем Подмосковье. Четыре магазина, которые запускаются в ближайшее время в Дзержинске и Воронеже, будут называться BIOP, говорит Кристиан Хартен. Сейчас в Москве уже работают 13 супермаркетов под маркой BIOP — это название получили приобретенные в конце прошлого года магазины сети 'Ням-Ням' (см. 'Ъ' от 20 октября 2008 года). Ими также управляет новое ООО, уточнил господин Хартен.

Сейчас ООО 'Билла Раша' включает 56 супермаркетов в России. По словам топ-менеджера российской Billa, в 2008 году выручка сети была 'близка к €300 млн'.

Новый бренд — вынужденная мера, говорит топ-менеджер 'Билла Раша Гмбх'. Проблема, по его словам, решится, 'если Rewe договорится о выкупе доли 'Марты' в СП'. В начале года основной акционер 'Марты' Георгий Трефилов подал в суд Вены заявление о финансовой несостоятельности Marta Unternehmensberatungs GmbH (MUG), головной структуры холдинга. Через аффилированные структуры MUG владеет 22,5% ООО 'Билла Раша' — сейчас этот пакет выставлен на продажу конкурсным управляющим MUG (см. 'Ъ' от 30 марта). Право первоочередного выкупа доли принадлежит господину Дитенбергеру, который может уступить пакет Rewe.

Вчера источник, близкий к переговорам, рассказал, что очередная встреча Петера Дитенбергера и Rewe состоится в следующий понедельник. 'Возможно, будут приняты какие-то решения',— говорит он. Стоимость 100% ООО 'Билла Раша Гмбх' управляющий директор Falcon Advisers Игорь Кованов оценивает в $30-40 млн, 'но с учетом того, что на актив есть только два претендента, вероятен дисконт'.

С маркетинговой точки зрения Rewe сейчас теряет возможность усилить позиции своего основного бренда в России, считает управляющий директор TNC. Brands. Ads Наталья Меш. 'Для потребителя, даже если магазины оформлены одинаково, Billa и BIOP — две разные сети. В таких случаях нужно делать отдельную коммуникационную компанию и отдельно доносить до потребителя, что BIOP — то же самое, что Billa',— уверена она.