В преддверии старта футбольного чемпионата Англии Nike запустила новые ролики кампании Make The Difference (в русской адаптации – 'Будь особенным') с участием звезд клубов 'Манчестер Юнайтед' (Manchester United) и 'Арсенал' (Arsenal). Интересно, что в одном из видео представлены лишь игроки 'манкунианцев', в другом – 'канониров', а в третьем – все вместе.

Одним из главных героев кампании стал нападающий сборной России и 'Арсенала' Андрей Аршавин. Даже в общем видео большая роль отводится разве что любимому всей Англией Уэйну Руни. Партнерам же Аршавина, в том числе Цеску Фабрегасу, досталось гораздо меньше текста.

Как и большинство коммуникаций Nike (впрочем, это же уместно и в применении к Adidas, ролики кампании несут месседж о значении личности в любом проявлении спорта – команда состоит из игроков, каждый из которых может повлиять на исход игры и чемпионата вообще. При этом игроки в видео рассказывают, чего они хотят добиться в этом сезоне. Так, Руни просто хочет добиться большего, Фабрегас – выиграть Премьер-лигу, а скромный Аршавин – забить пять голов в одном матче (напомним, что четыре за игру он уже оформил во встрече с 'Ливерпулем').