Впервые в своей истории японский электронный гигант Sony представил общий, зонтичный слоган, который будет применяться при продвижении брендов всех направлений – электроники, игр, фильмов, музыки и пр.

Представляя 'заклинание' 'make.believe' президент, исполнительный директор и председатель правления Sony сэр Говард Стрингер (Howard Stringer) заявил, что общий слоган отражает происходящие в компании изменения, направленные на интеграцию ее лучших достижений во всех областях.

Новая стратегия продвижения, которую правильно произносить как 'make dot believe', была презентована на выставке потребительской электроники IFA в Берлине. Слоган, по задумке его создателей, должен выражать созидательный и инновационный дух Sony, выделяя продукты компании среди брендов конкурентов. 'believe' в данном случае символизирует мощь вдохновения, 'make' – ее реализацию в продуктах, а 'dot' – точку соприкосновения этих движений.