Плюшевые герои продавались недостаточно хорошо: хотя передача остается самой рейтинговой в детском ТВ, ее ведущие, по данным компании Comcon, сейчас не входят даже в десятку самых почитаемых малышами персонажей.

Исключительный договор сублицензии между ООО 'Компания 'С-Тойз'' и ООО 'ТМК Гранд' на право использования товарных знаков и объемных изображений персонажей телепрограммы 'Спокойной ночи, малыши!' — Хрюши, Каркуши, Степашки, Фили и Мишутки — был заключен в октябре 2008 года. 'Гранд' входит в Трансконтинентальную медиакомпанию (ТМК), владеющую телекомпанией 'Класс!', которая является производителем передачи и собственником персонажей. В рамках контракта 'С-Тойз' могла использовать образы героев для производства одежды, обуви, головных уборов, игр, игрушек, гимнастических, спортивных товаров и елочных игрушек (25 и 28 классы МКТУ). Договор действовал до 31 декабря 2011 года, но, согласно данным Роспатента, был прекращен досрочно — 11 марта этого года.

Гендиректор 'С-Тойз' Надежда Журина подтвердила прекращение сотрудничества с ТМК. По ее словам, контрактное производство продукции с использованием героев телепрограммы началось в августе 2008-го на заводе в Китае, а в 2009-м добавились площадки в России. За использование товарных знаков 'С-Тойз' не платила роялти — стоимость лицензии была зафиксирована. Цена не раскрывалась, но, по словам представителя крупной федеральной сети товаров для детей, она составила порядка $4-5 млн. 'Согласно нашим планам, продукция 'Спокойной ночи, малыши!' должна была занимать примерно 10-15% от выручки всей группы 'С-Тойз', но показатель так и не превысил 3%. С учетом кризиса и изменения стратегии нашей компании мы сконцентрировались на более эффективных проектах, и по взаимному согласию с ТМК контракт был прекращен',— отмечает госпожа Журина.

Президент и совладелец ТМК Александр Митрошенков через представителя от комментариев отказался. По словам источника 'Ъ', близкого к медиакомпании, инициатором расторжения контракта с 'С-Тойз' выступила именно ТМК, поскольку была недовольна объемом продаж и продвижением персонажей.

ООО 'Компания 'С-Тойз'', основанная в 1994 году, входит в группу 'Детский мир', принадлежащую АФК 'Система'. Является дистрибутором продукции Hasbro, Brio, Playmates, Gund и др. Выручка в 2008 году — 1,3 млрд руб.

В состав Трансконтинентальной медиакомпании входят одноименное рекламное агентство, телекомпании 'Класс!', 'Пока все дома', Junior TV, 'Цивилизация', 'Новая компания', Международный благотворительный фонд Башмета, благотворительный фонд 'Русский силуэт' и др.

'Спокойной ночи, малыши!' выходит на экраны с 1 сентября 1964 года, но и сегодня остается одной из самых популярных детских программ. По данным TNS Russia, программа стабильно занимает первое место в категории 'Детские передачи'. Ее рейтинг в период с 4 января по 28 февраля 2010 года среди всех зрителей старше четырех лет составляет 5,5-7,3%. Так, на неделе с 22 по 28 февраля рейтинг популярного детского мультсериала 'Смешарики' составлял всего 1,7%, тогда как 'Спокойной ночи, малыши!' — 5,7%.

Но, по данным опроса Comcon, проведенного в Москве и Санкт-Петербурге, наиболее популярными героями у детей в возрасте четырех-шести лет являются 'Смешарики' с долей 20,2%. Другие самые известные у детей персонажи — Человек-паук (16,2%), Лунтик (14,5%), герои мультфильма 'Шрек' (13,3%). 'Лицензионная продукция 'Спокойной ночи, малыши!' обладает большим потенциалом, но не имеет серьезной рекламной поддержки в отличие от 'Смешариков'',— отмечает президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина. Объем рынка игрушек по итогам 2009 года она оценила в $2,5 млрд.

За 'С-Тойз' осталось право распродажи остатков товара до середины 2010 года, уточняет Надежда Журина. По информации источников 'Ъ', ТМК уже нашла нового лицензиата: на прошедшем на прошлой неделе Конгрессе индустрии детских товаров Филю и Хрюшу представила дистрибуторская компания ООО 'С-Трейд' (ТМ 'Симбат-Тойз'; по лицензии The Walt Disney Company производит товары, используя образы из мультфильмов 'Бэмби', 'Спящая красавица', 'Золушка', 'Алиса в Стране чудес' и др.). Менеджер call-центра 'С-Трейд' по работе с клиентами по Москве подтвердила, что первые поставки игрушек произойдут уже в конце марта.