Британские рекламодатели решили сыграть на патриотически-футбольных чувствах англичан, использовав в своих целях поражение сборной Англии в матче против Германии в 1/8 финала Чемпионата мира по футболу в ЮАР.

Так, Kia разместила в национальной прессе тематическую рекламу гарантийной программы этого автопроизводителя. Текст на принтах, подготовленных агентством Inocean, гласил: 'Oh well, at least our warranty beats the Germans' ('Что ж, по крайней мере немцев побеждает наша гарантия'). Интересно, что в случае победы 'Трех львов' Kia запустила бы рекламу с текстом 'Our warranty beats the Germans too' ('Наша гарантия тоже побеждает немцев').

Другой автомобильный бренд, Nissan, в свою очередь, разместил в газете The Sun рекламу Nissan GT-R с текстом 'One match the Germans didn't win' ('Матч, который немцы не выиграли').

Наконец, сеть супермаркетов Asda также использовала поражение англичан в своей рекламе, запустив необычную акцию, в рамках которой лица с уругвайским паспортом могут пройти бесплатную проверку зрения в магазинах сети. Таким образом ритейлерский гигант намекнул на подданство судейской бригады матча, не заметившей очевидный гол в ворота сборной Германии при счете 2:1.