Saab готовится к запуску большой (в масштабах бренда) глобальной кампании. Ожидается, что инициатива будет продвигать новый Saab 9-5, однако ее главной целью станет поддержание бренда.

Дело в том, что потребители, в принципе, не знают, чего можно ожидать от Saab после того как General Motors продала бренд голландскому производителю Spyker. Кампания должна будет успокоить их и заверить в том, что бренд сохранил свои основные черты.

Исходя из этого, неудивительно, что главными теглайнами кампании станут привычный для Saab слоган 'Anything but ordinary', а также 'So Swedish, so Saab'. Для более четкой привязки бренда к его шведскому наследию будут применяться и изображения лосей.

Креатив кампании разрабатывает шведский офис Lowe, а его локализацию будут осуществлять партнеры бренда на различных рынках.