Крупнейший российский ретейлер X5 Retail Group начал рейстайлинг свой сети супермаркетов 'Перекресток', рассказали dp.ru в компании. Первый 'Перекресток' в Петербурге, который будет работать в новом стиле, закрылся на реконструкцию в августе. Примерно в октябре магазин откроется под новой вывеской.

'Перекресток' — последняя сеть компании, в которой начнут менять стиль. В январе Х5 начала рестайлинг дискаунтеров 'Пятерочка', в апреле — гипермаркетов 'Карусель'. В компании не называют, во сколько обойдется модернизация всех магазинов (изменение вывесок, торговых зон, рекламных материалов). По оценке Infoline, только обновление 'Пятерочек', которых в России больше тысячи, будет стоить Х5 несколько сотен миллионов рублей.

Х5 Retail Group сейчас активнее будет проводить качественные изменения в работе своих сетей, отмечают эксперты. Из-за вступления в силу закона о торговле, компания вынуждена ограничить свой количественный рост в некоторых регионах России. Недавно Федеральная антимонопольная служба разрешила Х5 приобрести торговую сеть 'Κопейκа'. Однако ведомство предписало компании до оформления сделки продать магазины 'Копейка' в девяти городах России.

В Петербурге Х5 также вынуждена прекратить количественный рост сетей. Сейчас доля Х5 в Петербурге, по примерной оценке Infoline, составляет 24,5%. Максимум по закону о торговле — 25%.

Не имея возможности расти вширь в некоторых регионах, Х5 начинает придумывать другие способы увеличения продаж, отмечает генеральный директора Infoline Иван Федяков. Он уверен, что рестайлинг Х5 привлечет внимание покупателей и партнеров, а также заставит другие сети задуматься о проведении аналогичных мероприятий для увеличения продаж.

Под управлением X5 Retail Group работает более 1,5 тыс. магазинов в России. Продажи компании в первом полугодии 2010 года — 155,5 млрд рублей. Это на 19% больше, чем за аналогичный период 2009 года.