Adidas объявил о планах по запуску программы adiStars, которая, по словам представителей бренда, должна стать масштабнейшей рекламной акцией по продвижению занятий спортом среди подростков.

Лицами новой кампании станут лидер 'Ливерпуля' и английской футбольной сборной Стивен Джеррард (Steven Gerrard) и параолимпиец Джон Макфолл (John McFall).

Инициатива представляет из себя долгосрочную интерактивную кампанию, ключевым элементом которой станет сайт www.london2012.com/adiStars. На этой площадке целевой аудитории кампании - подросткам в возрасте от 13 до 19 лет - будет предлагаться выполнить различные задания, оценивающие их навыки в различных видах спорта. За успешное выполнение заданий участникам программы будут начисляться баллы, на которые они смогут выиграть различные знаковые призы, такие как встреча с Дэвидом Бекхэмом, футбольный мастер-класс с Джеррардом и урок спринта с золотой олимпийской медалисткой Кристиной Охурогу.