По примеру многих косметических сетей «Л’Этуаль» решили запустить собственный косметический бренд. В линейке будет представлено 370 средств декоративной косметики и более 100 аксессуаров (кисти, щипцы для ресниц, пинцеты, ножницы), а также заколки, ленты, косметички и многое другое. Все будет выпускаться в черной лаконичной упаковке и стоить от 300 до 500 рублей.

Как обещают создатели, производство каждого продукта будет располагаться в той стране и на том заводе, где это умеют делать лучше всего. Креативным директором марки стал директор по маркетингу «Л’Этуаль» Михаил Щедрин, а лицами бренда назначены Патрисия Каас и Мария Шукшина.