'Принимая во внимание широкий общественный резонанс, вызванный новым дизайном упаковки сигарет марки Sweet Dreams, компания приняла решение о снятии с производства сигарет в настоящем дизайне и разработке нового оформления марки, не допускающего двоякой трактовки относительно целевой аудитории продукта', - говорится в сообщении 'Донского Табака'.

Кроме этого, планируется внесение корректировок в общую маркетинговую стратегию компании 'Донской табак'.

Ранее опрошенные агентством 'Прайм' представители табачной отрасли и эксперты негативно охарактеризовали рекламную политику 'Донского табака'. В частности, они отмечали, что рекламная компания марок сигарет Sweet Dreams и Play направлена на несовершеннолетнюю аудиторию. По маркетинговому замыслу компании, сигареты Sweet Dreams - это реализация мечты о путешествиях, 'о которых мечтают все молодые девушки'. На ярких пачках сигарет этой марки изображены раскованные, успешные девушки на фоне архитектурных образов известных городов - Парижа, Нью-Йорка, Майами, Рима.

При этом в пресс-релизе компания отмечает, что 'Донской табак' 'со всей ответственностью заявляет, что производство всех видов продукции осуществляется с нормами российского законодательства', что означает, что все производимые марки продукции рассчитаны на совершеннолетнюю аудиторию.

'Донской табак' (бывшая Донская государственная табачная фабрика) приватизирован в 1992 году в форме АООТ, зарегистрирован как ОАО в 1996 году. С сентября 2004 года является головной компанией табачного бизнес-комплекса холдинга 'Группа Агроком'. Уставный капитал ОАО 'Донской табак' - 71,85 миллиона рублей, разделен на 698,48 миллиона обыкновенных акций номиналом 100 рублей и 2 миллиона привилегированных акций номиналом 1 рубль. Мощности 'Донского табака' по переработке табака - 40 тысяч тонн в год, производству сигарет - 39 миллиардов сигарет в год. Ассортиментный портфель компании - 40 брендов. Доля продукции компании 'Донской табак' на российском табачном рынке составила на декабрь 2010 года около 8% (по данным AC Nielsen).