Этот бренд достался X5 в конце 2010 года в рамках сделки по покупке одноименной сети дискаунтеров. Однако, к концу 2011 года ритейлер переименовал все 'Копейки' в 'Пятерочки' и 'Перекрестки'. В начале этого года главный исполнительный директор Х5 Андрей Гусев уже сообщал журналистам, что компания рассматривает возможность использования бренда 'Копейка' для развития своих 'магазинов у дома'.

'Концепция бренда, зарекомендовавшего себя на рынке как 'мягкий' дискаунтер, претерпела изменения. Новая сеть 'Копейка' - это небольшие магазины самообслуживания формата 'у дома' с торговой площадью 100-300 квадратных метров, привлекающие удобным расположением, выгодным ассортиментом товаров из более чем 3 тысяч наименований и разумными ценами', - поясняется в понедельник в сообщении.

Как добавляет ритейлер, высокий уровень обслуживания и полностью автоматизированная система поставок позволят ежедневно удовлетворять спрос покупателей в продуктах питания категории fresh и товарах повседневного спроса.

В течение года 'Экспресс Ритейл' планирует открыть несколько десятков новых магазинов под брендом 'Копейка'. Развитие сети будет происходить преимущественно в Москве и Московской области, в том числе по схемам прямого и обратного франчайзинга.

Помещение под первую новую 'Копейку' на улице Зверинецкая было выиграно в ходе торгов, проведенных 7 февраля 2012 года СГУП по продаже имущества города.

X5 Retail Group основана в мае 2006 года путем слияния компаний 'Пятерочка' и 'Перекресток'. Под управлением Х5 по состоянию на конец 2011 года находилось 3,002 тысячи магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и других регионах европейской части России; число франчайзинговых магазинов на территории России составляло 658. Компания управляет магазинами нескольких форматов: дискаунтерами 'Пятерочка', супермаркетами 'Перекресток', гипермаркетами 'Карусель', а также магазинами 'у дома' под различными брендами.

Основными акционерами Х5 являются 'Альфа-групп', которой принадлежит 47,86% акций, и основатели 'Пятерочки' с 19,85% акций; 0,09% акций принадлежит менеджменту, 32,09% акций в форме GDR находятся в свободном обращении и 0,11% акций - это казначейские GDR. В 2011 году компания увеличила выручку на 32% - до 452,482 миллиарда рублей или на 37% в долларовом выражении, до 15,397 миллиарда долларов.

Компания 'Экспресс Ритейл' создана в декабре 2007 года для реализации проекта по развитию сети современных магазинов самообслуживания шаговой доступности: 'Перекресток Экспресс', 'Пятерочка-мини', 'СитиМаг' (теперь еще и 'Копейка'). На конец 2011 года сеть компании включала более сотни магазинов, 61 из которых работали по схемам прямого или обратного франчайзинга. Согласно планам развития, дальнейшее расширение сети будет происходить преимущественно в Москве и Московской области.