По словам Йохана Розенберга, исполнительного вице-президента по маркетингу Oriflame,  Деми Мур воплощает в себе все ценности Oriflame: она - сильная, успешная женщина и идеальный партнер для компании, которая на протяжении своей 45-летней истории вдохновляет женщин на создание собственного бизнеса, поддерживая их стремление к успеху.  «Актриса  сама достигла вершин Голливуда и стала востребованной и безусловной иконой стиля в мире, начав с ролей в сериалах, а сегодня ее красота вдохновляет окружающих и является объектом для подражания миллионов женщин» - комментирует представитель компании. По словам самой актрисы, главной идеей коллекции косметических продуктов и аксессуаров More by Demi стала современная интерпретация образов известных сказочных персонажей - Золушки, Белоснежки и даже Красной Шапочки, в чьих образах Деми Мур предстанет  в рекламе (она стартует в октябре).