Согласно контракту, на официальном сайте лиги появится ряд видеороликов Up Your Game, продвигающих линейку товаров компании. Кроме того, L'Oréal станет спонсором серии роликов NHL Life, в которых будет рассказываться о жизни игроков лиги за пределами льда. Героем первого эпизода данной серии, премьера которого состоится 28 ноября, станет защитник «Монреаля» Пи-Кей Суббэн.

Дополнительно, французская компания станет титульным спонсором еженедельного конкурса прогнозов, призами за победу в котором станут товары L’Oreal, а главным призом — поездка на церемонию вручения наград NHL 2014 года.