Игорь Пепеляев в телекоммуникационной отрасли с 1996 года, когда он пришёл в ОАО «Московская Сотовая связь». С 2000 по 2003 год работал ведущим специалистом отдела маркетинга ЗАО «Соник Дуо» (МегаФон-Москва). В 2003 году был назначен начальником департамента маркетинга ОАО «МегаФон». Координировал запуск единой тарифной политики, программ лояльности и продвижения бренда, создал программы по внутрикорпоративной коммуникации ценностей бренда.

Игорь Пепеляев покинул 'МегаФон' летом прошлого года, когда компанию возглавил владелец ЮТВ Иван Таврин. Тогда стало известно о создании  специального подразделения, которое должно заняться оптимизацией инвестиций в рекламу и маркетинг. Руководителем этого направления стала Виолетта Зубкова, бывшая коллега Таврина по ЮТВ.