Это изменение является завершающим этапом перехода на новую глобальную коммуникационную платформу бренда, которая была запущена в Европе в середине прошлого года.

Российский вариант «Стремиться к лучшему» является адаптацией глобального послания бренда Always A Better Way.

«Стремиться к лучшему» - это история Тойота, рассказанная в трех словах. Слоган выражает суть философии компании The Toyota Way: непрерывное совершенствование, являющееся источником инноваций (KAIZEN), стремление всегда проверять на прочность привычные решения (GENCHI GENBUTSU), бросать вызов существующему порядку вещей (CHALLENGE) и использовать профессиональное мастерство и творческий потенциал (MONOZUKURI).

Обновление касается не только бренда: оно затрагивает всю компанию, задает вектор развития.

Toyota занимает место 37 в рейтинге крупнейших рекламодателей. По подсчетам Adindex медиабюджет Toyota в прошлом году составил 1430,1 млн руб.