Компания изучает пути адаптации к digital-экономике, при которой производители игрушек сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны онлайн-контента, мобильных приложений и видеоигр, пишет Time. Игрушечный гигант полагает, что 3D-печать позволит ему оставаться релевантным и откроет бесчисленные возможности для клиентов, которые хотят персонализировать свои творения LEGO.

LEGO присутствует в интернете в виде Lego Universe – онлайн-игры, – а фанаты уже могут создавать собственные фигурки Minifigs.

Финансовый директор LEGO Джон Гудвин сказал: «3D-печать является увлекательной для дальнейшего развития и, конечно, открывает множество новых направлений. Мы очень пристально наблюдаем за развитием технологии, обращая особое внимание на потенциальные возможности, существующие для потребителей».