Изменения коснутся большинства внешних коммуникаций бренда, сообщили 'Интерфаксу' в 'Мегафоне'. Новая концепция, по мнению компании, позволит укрепить эмоциональную связь с абонентами, сделать общение оператора с ними 'более личным'.

При этом 'Мегафон' не планирует менять логотип и проводить масштабный ребрендинг.

Слоган 'Будущее зависит от тебя' потерял актуальность - дух лидерства и новаторства 'перестал быть приоритетным', заявила 'Интерфаксу' пресс-секретарь 'Мегафона' Алия Бекетова. 'Любая, даже самая качественная концепция имеет свойство изнашиваться, исчерпывать свой лимит актуальности. Мы видим, что нашим клиентам нужно не только будущее, но и настоящее', - отметила она.

Она пояснила, что новые технологии, включая мобильную связь, стали привычным явлением, поэтому теперь перед 'Мегафоном' возникла новая задача - 'привести бренд в соответствие с современными реалиями, понять, чего хочет клиент'.

Новая федеральная рекламная кампания 'Мегафона' стартует 30 марта.

'Мегафон' - второй по величине российский оператор сотовой связи, 99% его бизнеса приходится на Россию (кроме того, компания присутствует на рынках Таджикистана, Абхазии и Южной Осетии). По итогам 2014 года консолидированная абонентская база компании составила 72,2 млн, в том числе 69,7 млн - в России.

Garsdale (97,45% - у USM Holdings Алишера Усманова и его партнеров, оставшиеся акции у 'Ростеха') владеет 56,32% 'Мегафона', шведско-финская TeliaSonera - 25,174%. Megafon Investments принадлежит 3,92% акций материнской компании. Free float 'Мегафона' (компания торгуется на LSE и Московской бирже) составляет около 14,7%.