О запуске нового сайта Life.ru РБК рассказал генеральныйдиректор News Media Арам Габрелянов. По его словам, запуск запланирован насередину февраля. На портале будет несколько разделов: новости, большие статьипро политику, экономику и бизнес, светское направление, а также вирусныематериалы (например, новости про котов). «Это будет огромный портал о жизни —если брать западные аналоги, что-то типа Buzzfeed», — объяснил Габрелянов.

Помимо редакционных материалов нового портала в Life.ruбудет интегрирован контент LifeNews (телеканал, входящий в News Media) иSuper.ru (сайт со светскими новостями и слухами). У сайта Life.ru также будет15 региональных версий — они будут созданы на базе существующих корпунктовхолдинга, которые сейчас в основном работают с «Известиями» и LifeNews.Петербургская версия будет создана на базе сайта Life78.ru. Одними из первыхзапустятся сайты в Екатеринбурге и Новосибирске.

Новый сайт не потребует больших инвестиций или новыхкадровых вливаний, уверяет Габрелянов: для создания площадки ресурсы внутрихолдинга будут перераспределены. На Life.ru перейдет часть людей из «Известий»,LifeNews и Super.ru. Поскольку окончательного решения о кадровых перестановкахеще не принято, трудовые контракты внутри холдинга были заключены всего намесяц (на январь), хотя ранее они заключались на год.

Не принято окончательного решения и о том, кто возглавитновый портал. Источник РБК, близкий к холдингу News Media, говорит, что на этудолжность может перейти Александр Потапов, сейчас руководящий газетой«Известия». В конце декабря об этом писало и агентство Rambler News Service:агентство со ссылкой на источники в холдинге тогда указывало, что на новомсайте будет интегрирован контент всех СМИ, входящих в News Media.

18 января стало известно и о других перестановках в холдинге— главный редактор LifeNews Анатолий Сулейманов стал заместителем Габреляновапо творчеству, а его место занял Андрей Михеев, руководивший креативным отделомканала.

Ранее источник, близкий к администрации президента, иисточник, близкий к холдингу News Media, рассказывали РБК, что Габрелянов можетлишиться контракта на управление «Известиями». Газета была передана ему вуправление в 2011 году Национальной медиа группой (НМГ), которую ранеесвязывали со структурами Юрия Ковальчука.

Однако, по словам самого Габрелянова, контракт на управлениес НМГ у него действует до 1 июня, и никто его досрочно не разрывал. «Заберут[газету], не заберут — это не от нас зависит, но я об этом ничего не слышал, —заявил он РБК. — Контракт действует, никто [ни о каких изменениях] непредупреждал». Он добавил, что планирует развивать газету и дальше. ​

В пресс-службе НМГ не ответили на запрос РБК. ГендиректорНМГ Александр Орджоникидзе заявил, что ничего не знает об окончании контрактана управление «Известиями» и переадресовал вопрос Габрелянову.

Новый поворот

«Год назад мы приняли решение, что будем большеориентироваться на интернет. По сути, раньше главным у нас был телик —LifeNews. Теперь главным будет Life.ru, а телеканал будет как бы приложением кнему», — объясняет глава холдинга грядущие перемены.

Газета «Известия» и LifeNews были ключевыми активами вхолдинге News Media. Телеканал LifeNews был запущен на базе одноименного сайтаосенью 2013 году, инвестиции в его запуск оценивались в $20–30 млн. Рекламадолжна была стать одним из основных источников дохода.

Руководил запуском генеральный директор Lifenews и младшийсын Габрелянова Ашот Габрелянов. В интервью «Ленте.ру», приуроченном к запуску,он говорил, что хотел «создать четкую ассоциацию бренда LifeNews с самымисрочными новостями в прямом эфире». Несмотря на то что канал сравнивали и с«Россией-24», и с «Дождем» (признан в России иноагентом), Ашот Габреляновсхожесть между этими каналами отрицал, отмечая, что эти каналы показывают многозаписанных блоков и передач, тогда как у LifeNews в приоритете прямой эфир иэксклюзивное видео. При запуске Габрелянов ориентировался на бренд британскогоновостного канала SkyNews.

За два года LifeNews вышел на первое место по цитируемостисреди российских телеканалов («Россия-24» — на втором, а «Дождь» — на восьмом).Его сайт находится на шестом месте по цитируемости среди российскихинтернет-СМИ (данные «Медиалогии» за ноябрь 2015 года). Среднемесячный охваттелеканала LifeNews в четвертом квартале 2015 года составил 12,6 млн человек(за тот же период в 2014 году – 8,7 млн человек, данные TNS Россия). Согласноданным LiveInternet, среднесуточная аудитория LifeNews.ru в декабре 2015 годасоставила 866 тыс. уникальных посетителей. В сентябре 2013-го, перед запускомканала, среднесуточная аудитория сайта составляла около 300 тыс.посетителей.

Конкуренция в поле медиапорталов, которые агрегируют контентиз разных источников, достаточно большая, заметил в комментарии РБК заместительгенерального директора Rambler&Co Максим Тадевосян, это в первую очередькрупные интернет-компании с большим накопленным опытом: Rambler&Co,Mail.Ru, «Яндекс». При этом, как отмечает Тадевосян, основную выручку такимпорталам приносит медийная реклама, которая сегодня находится не в оченьхорошем состоянии.

«Вероятно, здесь стоит другая задача, которая не относится ккоммерческим. Например, перевести «Известия» в цифровой формат (посколькубумага тоже переживает тяжелые времена) и за счет размещения на одном портале ссильными активами типа LifeNews укрепить позиции газеты в интернете», — говоритТадевосян.​

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России(АКАР), в январе—сентябре 2015 года интернет был единственной медиасредой, гдеобъем рекламных продаж продолжал расти. За восемь месяцев прошлого года рынокрекламы в интернете вырос на 12%, до 66,6 млрд руб. Однако этот рост былобеспечен контекстной рекламой — объем рынка медийной рекламы за тот же периодсократился на 6%, до 12,3 млрд руб. Продажи рекламы на телевидении за первыевосемь месяцев года упали на 19%, до 90,8 млрд руб.