На очередной совет директоров 'Ростелекома' вынесены сделки об отчуждении прав на товарные знаки от госкомпании к ООО 'Бум', операционной компании телемагазина 'Бум-ТВ', следует из материалов к совету. 'Ростелеком' передает 'Буму' одноименный товарный знак за 1,858 млн руб. и товарные знаки 'Хочу!' и 'Хочу!!!' за 1,357 млн руб. Товарные знаки продаются телемагазину фактически по цене понесенных затрат на их регистрацию, уточнил 'Ъ' представитель 'Ростелекома' Валерий Костарев. Компания в свое время решила подстраховаться, в том числе от киберсквоттеров, поэтому зарегистрировала их на себя до создания юридического лица под телемагазин, поясняет он.

'Ростелеком' и GS Shop, управляющая одним из крупнейших южнокорейских телемагазинов, учредили ООО 'Бум' в 2015 году. Российской компании принадлежит в нем 60%, корейской — 40%. 'Бум' станет продавцом товаров телемагазина. Кроме него, стороны учредили вещательную компанию ООО 'Телекомпания 'Бум-ТВ'', в которой 80% у 'Ростелекома', 20% — у GS Shop. На старте проекта партнеры объявили о начальных инвестициях в размере $20 млн, из которых $12 млн вложит 'Ростелеком' и $8 млн — GS Shop. Возглавил совместное предприятие Кирилл Легат, который в последние годы работал на РЕН ТВ, а до того руководил телекомпанией 'Стрим', которая управляла кабельными телеканалами АФК 'Система'.

Предполагалось, что вещание телемагазина 'Ростелекома' начнется в начале 2016 года, но на деле он был запущен только 1 августа. На первом этапе он работает в кабельных сетях 'Ростелекома' в Москве и Санкт-Петербурге, где проще организовать доставку заказов, с будущего года предполагается расширение вещания. Технический охват аудитории 'Бум-ТВ' составляет 10 млн человек.

'Бум-ТВ' продает товары народного потребления, включая, например, автомобили, в сотрудничестве с автодилерами. До 40% товаров для телемагазина поставляется из Южной Кореи. Предполагается, что для доставки и продвижения товаров будет задействована розничная сеть 'Ростелекома', а также контакт-центр оператора.

Наиболее популярные в России телемагазины работают в партнерстве с зарубежными игроками. Так, телеканал Shopping Live основан в 2011 году российской Fast Lane Ventures, а в апреле 2012 года контроль в нем приобрел немецкий концерн Home Shopping Europe, сейчас немецкая компания владеет 20% в этом телемагазине. Два других телемагазина в тройке лидеров — Top Shop TV, входящий в основанную в Словении группу Studio Moderna, и российский Shop 24. Как правило, телемагазины платят кабельным операторам за присутствие в их сетях, для них такие каналы — один из источников дохода, позволяющий компенсировать затраты на включение дорогих рейтинговых каналов.