Hewlett-Packard Enterprise решила самостоятельно исполнять часть рекламныхобязанностей и создала инхаус-агентство. Его команда возьмет на себямедиапланирование, закупки и разработку кампаний, сообщаетBusiness Insider.

По информации издания, Publicis Groupe и входящее в нее агентство Digitasостанутся партнерами HPE. В частности, они продолжат разрабатыватьмедиастратегии и заниматься продакшеном. Представитель компании назвал такойподход «гибридным».

Publicis начала сотрудничать с IT-корпорацией в 2016 г., после разделабизнеса Hewlett-Packard на две публичные компании — HPE и HP Inc. Согласнопоследнему годовому отчету, HPE потратила на продажи и маркетинг $1 млрд.Собеседники Business Insider оценивают именно рекламный бюджет в $100 млн.

Один из источников говорит, что HPE стремится сократить расходы и поэтомузабрала обязанности, связанные с programmatic. При этом Digitas сохранила лишьнебольшую часть медиабюджета. В дальнейшем клиент планирует прекратитьсотрудничество с агентством и оставить в числе партнеров только Publicis NewYork. Консультировать компанию в переходный период будет MediaLink.

Еще одно агентство холдинга, Spark Foundry, обслуживает HP Inc. В частности,оно отвечает за глобальное продвижение в поиске.

После раздела Hewlett-Packard одна компания, HP, сфокусироваласьна производстве персональных компьютеров и принтеров, а другая— Hewlett-Packard Enterprise — занялась развитием IT-инфраструктуры,облачными сервисами, интернетом вещей, решениями для аналитики и большихданных.