Бренды понимают, что одной визуальной айдентикой в современном мире необойтись. Фирменное звучание есть у таких компаний, как Visa, Mastercard,Philips, Netflix, Sonos, Intel и других. Теперь запоминающийся аудиобрендпоявился и у зубной пасты Colgate.

Его созданиедоверили команде креативного музыкального агентстваMassiveMusic. Они разработали аудиобренд, который можно использовать на всех200 рынках присутствия Colgate. Его задачи — выделять бренд в своей категории инаходить отклик у глобальной аудитории.

Главным вызовом стала гибкость аудиобренда, то есть его способность звучатьв различных средах и обозначать различные продукты, а также отражать оптимизмColgate посредством музыки. Такой бренд должен быть понятным в любой стране ине зависеть от культурных или региональных особенностей.

MassiveMusic проконсультировались с учеными и пришли к выводу, чтосчастливые и довольные жизнью люди напевают. То, что в России назвали бы«мычанием», и стало фирменным звуком Colgate — мелодия, которая не требует слови потому универсальна.