P&G в прошлом году потратил на продвижение своих товаров $10 млрд, ставвторым рекламодателем в мире после Amazon, сообщаетBloomberg.

«Цифра» эффективнее ТВ

В своем интервью этому изданию Марк Притчард сказал, что компания намеренаперейти от «традиционного массового маркетинга с большим количеством пустыхзатрат» к массовому охвату, но с гораздо большей точностью. Одной из проблемрекламной индустрии сегодня он назвал неэффективную, слишком частоповторяющуюся рекламу, которая плохо воздействует на потребителя.

Procter & Gamble все больше фокусируется на потоковом видео, цифровыхмедиа и подкастах. Также компания продолжает наращивать усилия в поискахтехнологий продвижения и развития электронных продаж.

Существующая модель устарела

Вся информация сосредоточивается у вещателей, и они же формируют рекламныйинструментарий, утверждает Притчард. Более современная модель, к которойстремится P&G, позволяет найти аудиторию для таргетинга «нужной рекламы внужное время по правильной цене и не делать это слишком часто». И только вопросвремени, говорит бренд-директор, когда эти процессы можно будетавтоматизировать.

Реклама на ТВ все больше давит на зрителя

Спрос на ТВ-рекламу все еще высок, несмотря на падающие рейтинги, посколькутелевидение по-прежнему обеспечивает массовый охват, говорит Притчард. Но онобращает внимание на тенденцию к повышению частоты появления рекламы, что плоховоспринимается зрителем. При этом рекламодатели на ТВ платят больше денег, чемв цифровой среде, для привлечения одинаковой аудитории. «Это то, от чего мыхотели бы уйти. Это не лучший опыт для потребителей». — резюмирует МаркПритчард.

Делать контент вместе с рекламодателем

Платформы потокового видео, которые владеют и создают собственный контент(Peacock, Discovery +, Paramount +, HBO Max), должны создавать этот контентвместе с компаниями и делать его привлекательным для той аудитории, которуюищет заказчик. P&G так уже работала с ViacomCBS, и общее впечатление, чтозрителем это воспринимается хорошо.

Актуальность традиционных роликов снижается

Притчард уверен, что более перспективны новые формы, например обучающиевидео: «Это не традиционная реклама, но она невероятно эффективна».Игры становятся все более актуальной платформой, и несколько брендов компании —Gillette, Venus, Olay и Bounty — все больше вовлечены в эту индустрию. Здесь,считает Притчард, реклама привлекает людей в контексте, который имнебезразличен, поэтому может эффективно донести преимущества своегопродукта.

Растет роль подкастов, и P&G считает, что соответствующие СМИдействительно могут передать превосходство продуктов гораздо более интереснымспособом, чем традиционной 30-секундной рекламой.