По итогам первого полугодия доля отечественных рекламодателей на телевидениисоставила 51%, подсчитало агентство Initiative на основе объема рекламногоинвентаря и данных Mediascope. «Национальный Рекламный Альянс» оценивает ихдолю в 56%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на представителя селлера.

Драйверами роста, по мнению Initiative, стали экосистемы. Так, «Яндекс»увеличил закупки телерекламы на 351%, «Сбер» — на 59%, Mail.ru Group — на 24%.Объем размещенных 20-секундных рекламных роликов оценивался в пунктах рейтинга(GRP).

На соотношение российских и иностранных рекламодателей также повлиял ретейли финансовый сектор: обе категории нарастили присутствие в ТВ-эфире. Например,у X5 Retail Group рост составил 9%, у «Магнита» — 72%, у Совкомбанка — 175%, уВТБ — 47%.

Впервые Initiativeзафиксировалодоминирование российских брендов на ТВ в прошлом августе. В первом полугодии2020 г. их доля составила 52%. По итогам января — марта текущего года долялокальных рекламодателей достигала 55%,сообщалНРА.

Селлер рассчитывает этот показатель с учетом бюджета бренда и егоюридической принадлежности. Тренд на «импортозамещение» НРА связывает споявлением новых локальных компаний и с желанием уже существующих укрепить своирыночные позиции.