В «Яндекс.Директе» теперьможно рекламировать доставку лекарств с маркетплейсов.Новые правила дистанционной торговли разрешают товарным агрегаторам заниматьсядоставкой безрецептурных лекарств. Ранее это была прерогатива аптек.

Площадка потребует от рекламодателей пакет документов, в том числеразрешение аптеки-партнера на осуществление розничной торговли лекарственнымипрепаратами и договор между агрегатором и аптекой. В текстовых объявленияхпредупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом» появитсяавтоматически. В графические, видеообъявления и креативы для медийных кампанийпометку придется добавлять.

В 2021 г. сразу несколько ретейлеров и онлайн-платформ задумались орасширении ассортимента за счеты фармы. Например, лицензию на занятиефармацевтической деятельностьюполучилаторговая сеть «Перекресток» — лекарства доступны на ее маркетплейсе Vprok.ru.Запартнерились с аптечными сетями«Вкусвилл» и«Яндекс.Маркет».Последний доставляет безрецептурные лекарства в нескольких крупных городах.

Власти такженачалитестировать онлайн-продажу рецептурных лекарств. Участником эксперимента,который проходит в Москве, Московской и Белгородской областях, стала компанияOzon.