Mediascope приобретет у российского оператора наружной рекламы Russ Outdoorконтрольную долю в Admetrix — поставщика данных по аудитории наружной рекламы,сообщила пресс-служба измерителя. В Mediascope отказались раскрытьразмер доли и сумму сделки. Генеральный директор Admetrix ИльяШершуков порекомендовал корреспонденту AdIndex «обратиться к участникамсделки». AdIndex отправил запрос в Russ Outdoor.

Объединение компаний позволит «развивать инструменты и продукты по измерениюрынка наружной рекламы», которые повысят прозрачность рынка для рекламодателейи брендов, говорится в пресс-релизе.

Приход Mediascope в ООН позволит создать единые стандарты измерений и вбудущем сделать более эффективными и прозрачными кросс-канальные маркетинговыерешения, считает гендиректор «Медиа1» (один из активов группы —digital-оператор Gallery) Ян Кухальский.

В апреле 2021 г. Mediascope и Admetrixзаключили стратегическое партнерство, в рамках которого всентябре этого года был запущен первый совместный проект — мониторингцифровых рекламных конструкций. Но еще весной источники «Ведомостей»утверждали, что исследовательская компания заинтересована в приобретении долиAdmetrix и ведет соответствующие переговоры, что поможет решить проблему сдоверием к его данным.

Admetrixстал единымизмерителем рекламы в 2018 г. Структура компаниивызывала обеспокоенность рекламных агентств: контрольныйпакет акций принадлежал оператору наружной рекламы Russ Outdoor. Также онибыли недовольны стандартами, методологией и ценами компании. В концеконцов, участникирынка выступили против «единого индустриального стандарта»измерений и направили соответствующее письмо в Ассоциацию коммуникационныхагентств России.