Объем рекламного размещения в марте-апреле в категории «Финансовые услуги»возрос на 24% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, пишет«Коммерсантъ» со ссылкой на данные OMD OM Group. Такимобразом, эта категория переместилась с третьего места на второе, уступив лишькатегории «Ретейл», которая показала относительно небольшое сокращение впределах 5%. По отношению к прошлому году объем размещенной рекламы увеличилсяв 12 раз. В OMD OM Group такой тренд связывают с ростом ставок по вкладам до20%. В апреле они заметно опустились и наметилась тенденция к снижению рекламывкладов.

Объемы рекламы кредитных карт и потребительского кредитования в марте упалина 80%, в апреле темпы замедлились до 46%. Наиболее пострадавший сегмент —инвестиционные продукты, к апрелю рекламная активность сошла на нет, говорят вOMD OM Group.

Изменилась и тройка лидеров топ-рекламодателей ТВ-рекламы. Сейчас этоАльфа-банк, ВТБ и Совкомбанк, в то время как Сбербанк и Тинькофф-банк выпали изтройки лидеров. Также подсанкционные банки полностью прекратили продвижениемобильных приложений, что связано с их исчезновением из магазинов.

В ВТБ отметили, что план рекламных кампаний банка «гибкий и корректируется взависимости от текущих задач банка и ситуации на рынке». Совкомбанк планируетувеличение расходов на рекламу в этом году, сообщила “Ъ” его управляющийдиректор Анна Камбулова.